隨著租金、人力、原材料的成本不斷增長，許多品牌都在思考如何在有限資源下擴大營業(yè)額、增加利潤，復合業(yè)態(tài)的打法也讓許多品牌看到了新的曙光。

“時尚+餐飲+藝術(shù)品展區(qū)”新打法

喝著咖啡買衣服，一邊美甲一邊挑家具，在化妝品店內(nèi)看王者榮耀的直播......這樣恣意、隨性的生活方式并非幻想，而是真切的出現(xiàn)在了現(xiàn)實生活中。

多重復合業(yè)態(tài)風刮到買手店已久，時尚潮店們不甘落后，不斷打造集時尚、藝術(shù)、美食為一體的深度生活美學體驗空間。

2018年8月，一家全新的復合業(yè)態(tài)時尚買手店——迷芬致（Mia Fringe）在上?；春Ｂ烽_業(yè)，除了買衣服，迷芬致同時提供下午茶、酒吧、藝術(shù)展品、素人改造 等服務(wù)。因其獨特的空間裝飾風格和獨特的業(yè)態(tài)設(shè)置，躋入上海的時尚新地標，成為了“新秀”。

多業(yè)態(tài)組合，不愛“大眾”愛小眾

迷芬致?lián)碛谐^2000平方米的超大沉浸式時尚藝術(shù)空間，立志開拓生活美學的無限可能性，將美學立體化，沉淀出質(zhì)感生活。自由、平權(quán)和獨立，正是當下女性最為關(guān)注的熱詞。而 迷芬致的特別之處在于，品牌文化中融入了對自由、平權(quán)和獨立的思考。

現(xiàn)如今，女性消費者已經(jīng)開始擺脫價格敏感的束縛，買手店的品質(zhì)和服務(wù)也越來越精細。既要打造高逼格的購物空間，來滿足這群又忙又挑的消費者需求，同時對于餐廳的品味體現(xiàn)也要夠出挑。

▲ 迷芬致店內(nèi)餐品

迷芬致門店坐落于上海最繁華的路段。一樓為Mia Fringe Café 和探尋全球時尚的時裝及生活方式類物品陳列區(qū)，二樓為酒廊和設(shè)計師品牌服裝及珠寶區(qū)域，其中餐飲以西式簡餐為主。

區(qū)別于普通的買手店，迷芬致以安德魯·勞埃德·韋伯創(chuàng)作的劇院魅影為主題，由著名設(shè)計團隊Kokai Studios操刀設(shè)計，空間設(shè)計主基調(diào)典雅復古，宛如一個劇院。通過個性鮮明的空間風格，強調(diào)迷芬致的品牌調(diào)性，更好地吸引目標消費者。

在迷芬致的概念里，女性精致不僅僅是光鮮亮麗的外表，更是用心生活的態(tài)度，熱愛且珍惜生活，并努力讓生活更有情趣。在這一富有英倫劇院式的典雅空間內(nèi)，迷芬致倡導的 " 自由、平權(quán)、獨立思考 " 的價值觀體現(xiàn)在細節(jié)里。

例如在甄選服裝階段，迷芬致思考如何用時裝設(shè)計來反映歷史事件中透露出女性主義精神，以及探討著怎樣的元素能喚起女性消費者的共鳴。

而對于受眾，迷芬致瞄準的是喜愛小眾，反奢華風，崇尚低調(diào)的一類人群。  迷芬致目前擁有上千個SKU，產(chǎn)品以小眾時尚品牌和海淘熱門品牌為主，如法國?；晟辣亲鍿aint James、英國經(jīng)典Sunspel、還有美國熱門女裝品牌Free People、丹麥潮牌Woodwood、鐘小姐Alexa Chung同名品牌等等。

達人背書+素人改造

為了將品牌打響，迷芬致還曾與法國新銳包包品牌Elleme聯(lián)合開設(shè)了為期一個月的“質(zhì)感生活研究所”快閃店 ，與日本Tomorrow Land x Elleme快閃店同步開幕。

迷芬致邀請了當代青年雕塑藝術(shù)家楊晨，暢銷書作家凌麗芬，新銳藝人 3Bangz、未來星，知名 DJ 馬海平，時尚博主 Freshboy、Ruien 媽媽等出席活動，并邀請藝術(shù)家現(xiàn)場提供手印服務(wù)。這一活動也成功 為 品牌貼上新潮與質(zhì)感的標簽。

不僅如此，迷芬致的開業(yè)也讓上海的時尚消費者多了一種選擇。

如今的消費者，左有奢侈品的洗禮，右有高街品牌的沖擊，越來越多的消費者將購物的目標定位在小眾的，具有符號性的，不奢華張揚的品牌上，迷芬致無疑填補了這類人群生活方式的空白。

▲ 素人改造

為了讓時尚愛好者更好地體驗品牌的藝術(shù)性，迷芬致為設(shè)計師與其忠實追隨者創(chuàng)造了互動平臺，提供不定期變更的藝術(shù)展品空間及各類主題Pop-up快閃店活動。

此外店內(nèi)設(shè)置了素人形象改造項目 ，利用店內(nèi)的單品，為期1個小時的現(xiàn)場形象改造和質(zhì)感妝容分享，讓消費者直接體驗產(chǎn)品的優(yōu)勢所在。

新型復合業(yè)態(tài)迎來高峰期

如今時尚集合店開餐廳的勢頭越來越猛烈，品牌方把握餐廳“調(diào)性”，使餐廳和門店風格達到和諧共生，在店內(nèi)，提供時下最hit的下午茶、咖啡、餐品，從而吸引追求潮流生活的年輕群體光顧。例如英國時裝零售品牌Next在店內(nèi)開設(shè)意式餐廳和酒吧，JASONWOOD在杭州旗艦店內(nèi)引入TEENIE WEENIE CAFE咖啡館，一尚門推出黑白色調(diào)的餐廳等。

而迷芬致在規(guī)劃店內(nèi)餐廳時，認為“店中店”應(yīng)該是迷芬致時尚態(tài)度的一個延伸，并希望與當下主流的買手店里的餐廳風格區(qū)別開來，所以并非朝向主流的消費者，正因如此，也拉開了差異化。

除此之外，更要滿足與時俱進的消費者的需求，有研究表明：在物質(zhì)發(fā)達的當下，消費者已轉(zhuǎn)向“社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求”的階段。其中，尤為重要的是“自我實現(xiàn)需求” ，也就是消費者更愿意追求精神上的東西。

而近年來時尚品牌發(fā)展日新月盛，許多品牌陷入了產(chǎn)品同質(zhì)化的困局，所以買手店+餐飲的新型復合業(yè)態(tài)應(yīng)運而生，更是出現(xiàn)買手店+餐飲/藝術(shù)展廳/活動區(qū)/授課區(qū)的形式。 打出組合拳的背后，品牌的核心目的都是試圖延長顧客在店內(nèi)停留的時間，同時，從不同的維度滿足消費者的精神需求。

復合業(yè)態(tài)其實是融合了多種元素的美學空間，為消費者打造更為豐富多元的消費場景和獨特的生活方式，從而實現(xiàn)多業(yè)態(tài)共贏局面。

然而不少品牌卻盲目跟風，在原本就維系艱難的基礎(chǔ)上，增加運營成本，最終入不敷出。因此 打造復合業(yè)態(tài)需要根據(jù)品牌的調(diào)性而量身定制復合業(yè)態(tài)，品牌要具備 成熟的運營體系，健全的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，以及精準把握客群需求。

但總體來說，復合業(yè)態(tài)的確讓時尚產(chǎn)業(yè)嘗到了甜頭，開啟了新的零售之路，今后這種打法不僅是時裝行業(yè)的新趨勢，也可能是未來整個實體行業(yè)的發(fā)展方向。